Marketing
Topverkoper én nominatie Theater van het jaar
De intensieve marketinginspanningen werden in 2025 opnieuw ruim beloond. Allereerst met bezoekersaantallen die door het plafond gingen, van 102.000 in 2023 naar ruim 117.000 tickets in 2024 en 133.000 in 2025. Daaruit volgde ook de waardering Topverkoper van seizoen 2024-2025 door producent/impresariaat Senf Theater. We wisten veel (landelijke) media-aandacht te genereren, opvallende campagnes te bouwen en een groot bereik op social media te creëren. Als uitsmijter van 2025 werden we gewaardeerd met een nominatie voor Theater van het jaar 2025 door de VVTP.
Nieuwe website!
Ook werd er gewerkt aan de vormgeving en het functioneel ontwerp voor een update van het webplatform. Hierdoor krijgen de sites weer een opgefriste look, verbeterde functionaliteiten op onder andere het gebied van veiligheid en aan de achterkant een update van het Content Management System. De lancering van het nieuwe platform wordt verwacht in april 2025.
Webbureau Basic Orange scande het ontstane ontwerp op toegankelijkheidseisen voor bijvoorbeeld visuele beperkingen. De site werd vervolgens ‘mobile first’ gebouwd - met webbezoek via de mobiele telefoon als basis - en van daaruit vertaald naar andere beeldschermresoluties. Er zijn nieuwe widgets gebouwd, die ons meer flexibiliteit geven in het opbouwen van pagina’s. In het hoofdmenu is een vertaalknop aangebracht, om zo de site compleet te kunnen vertalen en daarmee nog toegankelijker te maken. De agenda is makkelijker vindbaar vanaf de homepage en het zoekfilter binnen de agenda is grondig geoptimaliseerd. Ook voegden we een favorietenfunctie toe, waarmee bezoekers een wensenlijstje kunnen aanmaken. Op grafisch gebied zijn er onder meer elementen uit de huisstijl. Eind augustus werd de nieuwe website gelanceerd en uit eerste data-analyses blijkt dat bezoekers prima hun weg weten te vinden. De site presteert erg goed.
Verbouwing en naamswijziging
Vanuit marketing is enthousiast meegewerkt aan het creëren van de bestickering van de nieuwe gevel en de inrichting van onder meer de toiletten. De vernieuwing van de gevel van Theater De Vest was voor TAQA Energy een natuurlijk moment om mee te denken over de investeringen die hiervoor nodig waren. In goed en open overleg is besloten om – met het oog op duurzaamheid en het vermijden van extra kosten – het logo met de naam TAQA niet opnieuw te plaatsen voor de resterende looptijd van 2,5 jaar van het contract. De huisstijl is inmiddels aangepast en de communicatiemiddelen worden tot 2028 uit gefaseerd naar een logo zonder TAQA voor de naam.
Ga je mee uit? Onze spot staat aan!
Om het merk Theater De Vest / Grote Kerk Alkmaar op een opvallende manier onder de aandacht te brengen van het (regionale) publiek, fristen we de campagne Fantasie aan | Telefoon uit op. Met nieuwe copy als Gewoon uit | Magie aan, Verveling uit | Kippenvel aan, en Ontmoeting aan | Afstand uit, vielen we weer goed op.
Toegankelijkheid en inclusie
Ook in 2025 hebben we veel aandacht besteed aan het optimaliseren van de toegankelijkheid van onze gebouwen. Medewerkers worden met regelmaat getraind in het vriendelijk en gepast ontvangen van al onze bezoekers. Ook werkten wij opnieuw samen met partners als Komt Het Zien! om voorstellingen van een blindentolk en speciale meet & feel te voorzien.
Van Barbie tot Bach
Nieuw was de campagne Van Barbie tot Bach. Hierin benadrukten we de diversiteit van het aanbod dat we als organisatie te bieden hebben. Met abri’s langs de weg en betaalde online campagnes droeg de campagne bij aan het versterken van ons merk.
Het Nationale Theater – Thuis in Alkmaar
Dit seizoen speelde Het Nationale Theater weer diverse voorstellingen in De Vest. Om het gezelschap opnieuw als huisgezelschap te positioneren én in het zonnetje te zetten, hebben we een campagne voor hen uitgewerkt. Met driehoeksborden langs de weg, flyers en een video met artistiek leider Eric de Vroedt, werden de (regio) inwoners van Alkmaar geattendeerd op het toneelgezelschap. Thuis in Alkmaar!
Vest in de Stad en Vest over de Vloer
Vest in de Stad is inmiddels een vaste waarde in het programma-aanbod. De campagne werkte weer als een tierelier en de weergoden waren ons gunstig gezind, waardoor er ontzettend veel bezoekers waren aan de binnenstad.
Op 7 maart 2026 organiseren we de tweede editie van Vest over de Vloer. Het publiek maakt kennis met cross-overs in muziek; van klassiek tot jazz en minimal tot elektro-pop. De concerten vinden plaats op unieke locaties; in prachtige monumentale huizen in de binnenstad van Alkmaar. Zo openen Loge Noorderkroon van de Vrijmetselaars, Sociëteit De Dieu, de Glasfabriek, het smalste huisje en Yogallery exclusief hun deuren om publiek in een sfeervolle setting van de concerten te laten genieten.
Campagnes voor vijf tentoon-stellingen
We werkten aan campagnes voor maar liefst vijf tentoonstellingen in de Grote Kerk. De twee grootste campagnes draaiden voor David Claerbout en Joris Strijbos. Voor het werk van David rolden we vanuit duurzaamheidsoverwegingen een online-only campagne uit. Het marketingbudget werd volledig ingezet op gerichte online bannering, social ads en het creëren van content. De campagne van Joris werd zowel on- als offline ingezet.
Specials: Collectief Blauwdruk speelde Gutmensch en Recht op de Hemel
Voor de bijzondere voorstellingen Gutmensch (met diner in de Kleine Zaal) en Recht op de Hemel (buiten, op het Canadaplein) werden effectieve campagnes ontwikkeld. De voorstellingen waren vol en werden enthousiast door het publiek ontvangen. Alkmaar weet het werk van haar stadsgezelschap te waarderen!
Commercieel: Kleine Wonderen
Voor het nieuwe babyevent Kleine Wonderen is gewerkt aan het ontwikkelen van een herkenbaar, tijdloos merk en het gericht positioneren ervan. De volledige marketingmix werd hiervoor ingezet en veel eigen content gemaakt. Resultaten van de inspanningen zijn uitgebreid geëvalueerd en worden ingezet voor het optimaliseren van marketingcampagne voor de derde editie van de beurs in 2026.
Zomer in De Mare en Zomer op het Plein
De zomerfestivals waren opnieuw een succes. Het publiek wist in grote getalen de weg naar park De Rekerhout te vinden. Door samenwerking met de bibliotheek en Wijkcentrum De Mare was het publiek diverser en de betrokkenheid vanuit de buurt groter. Zomer op het Plein was op sommige momenten zo’n succes dat het plein uit haar voegen barstte.
Winnaar Toneel Publieksprijs: De Jaren van Het Nationale Theater & ITA
Om extra aandacht te genereren voor de vele prachtige toneelvoorstellingen in Theater De Vest, hebben wij de Toneel Publieksprijs in het leven geroepen. Alle bezoekers van de toneelvoorstellingen kunnen in het gehele theaterseizoen na afloop van de door hen bezochte voorstelling hun stem uitbrengen.
Op een schaal van 1 tot 10 verdienden vrijwel alle 35 toneelvoorstellingen van het afgelopen seizoen een 9. Opnieuw goed nieuws voor de makers: toneel wordt zeer goed ontvangen in Alkmaar. Voorstelling De jaren bleek koploper en mag zich met een 9,9 de winnaar van de vijfde Theater De Vest Toneel Publieksprijs noemen.
In totaal brachten 2668 toneelbezoekers in theaterseizoen 2024-2025 hun stem uit op deze Publieksprijs. Gemiddeld waardeerde het publiek de toneelvoorstellingen met een 9. Een zeer hoge score! 130 bezoekers brachten hun stem uit op de winnende productie van Het Nationale Theater in coproductie met Internationaal Theater Amsterdam. “De jaren van regisseur Eline Arbo pakt je en laat je niet meer los,” aldus een enthousiaste bezoeker.